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Etude sur l’efficacité business de la presse

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#DEMAINLAPRESSE L'EFFICACITÉ

L’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) a publié, en juillet 2021, les résultats d’une étude réalisée par Ekimetrics sur « l’efficacité business de la presse», une première européenne.

Principal enseignement : la presse est le deuxième contributeur aux ventes additionnelles générées par la publicité (21 %), derrière la télévision (34 %) mais devant le search, le display et le social, respectivement à 13% et 8% pour les deux derniers. Devant, aussi, l’Affichage et la Radio, chacun à 5%.

L’étude d’Ekimetrics se penche sur 5 typologies d’annonceurs : Automobile, Cosmétique, Luxe, Produits de grande consommation et Télécommunications. Elle met en avant la contribution de la presse sur les ventes générées par l’activation media totale mais également le retour sur investissement (ROI).

Au global, selon l’étude, la presse (print + numérique) est en mesure de proposer un ROI de 5,7, soit pour chaque euro investi, 5,7€ de ventes additionnelles.

Pour le secteur automobile, la presse est le deuxième média le plus contributeur aux ventes additionnelles derrière la télévision. Elle est incontournable pour le lancement d’un nouveau modèle ou pour l’annonce des journées portes ouvertes, où le retour sur investissement peut doubler.

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